[헤럴드신문] 우리는 불법 현수막을 게시하는 이유에 대하여 한번 생각을 해봐야 한다. 현수막을 불법적으로 게시하는 이유로는 전통적인 마케팅 방법의 한가지로 노출 빈도를 높임으로써 사람들에게 인식시키려고 하는 것일 것이다.

하지만, 불법 현수막 게시가 광고로서 홍보 효과가 있는 것일까? 일례로 2015년 이후 제주도의 분양 열풍이 일어서 엄청난 현수막이 게시될 때 분양 업체와 얘기를 나눴던 적이 있다. 그 분양업체에서 하는 말은 수많은 분양 현수막을 게시해도 상담 전화가 오는 경우는 매우 드물다고 했었다.

이러한 일들은 분양업체뿐만 아니라 소상공인들에게도 일어나고 있다. 광고의 주목적은 광고에 흥미를 갖는 사람들에게 적절한 장소와 시간에 적절한 내용을 홍보하는 것인데, 불법 현수막은 적절하지 않은 사람과 장소, 시간에 광고하기 때문이다. 그렇기 때문에 불법 현수막처럼 무차별적인 홍보는 불쾌감을 일으키고, 비용 대비 광고 효과를 거두기는 어렵다.

따라서, 행정에서는 소상공인들에게 강압적 제재 수단보다 비용 대비 광고 효과가 큰 다양한 마케팅 교육을 지원함으로써 코로나로 극복할 수 있는 돌파구를 마련해줌과 동시에 도시미관을 깨끗하게 유지할 수 있는 방안을 제공해야 한다고 생각한다.